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传统媒体弯道赶超的最佳机遇是直播
信息来源:   发布时间:2016-6-3   浏览:

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主客观转型压力紧迫


      2016年,央视的广告收入开始大幅下跌,据说从280亿元下跌到200亿元以内,跌幅触目惊心。除了央视、几个一线卫视之外,二三线卫视、几乎所有的地面频道未来5年内生存已经成为问题。


       另一方面,传统媒体转型的政治压力也日益增大。2014年8月18日中央深改小组发布《传统媒体和新兴媒体融合发展指导意见》,习近平总书记亲自作指示要做好融合发展。时间过去快2年了,一些主流媒体的融合发展显然没有取得显著成效。

2
多屏颠覆电视频道


      电视媒体的衰落是数字化技术发展的后果,是电视互联网化发展的后果。表面上看,是网络视频在占据了PC屏幕之后,逐渐占领了移动屏幕,近几年又在不断侵占电视屏幕,用户的时间、眼球被网络视频带走了,广告收入也被带走了,电视媒体的传播力、影响力也被带走了。


      如果再深入思考,网络视频其实是最不互联网化的一种互联网应用。只是简单地把电视节目搬到互联网上,照抄电视台“眼球+广告”的商业模式。依靠资本支撑烧钱购买版权,通过巨额亏损积累用户。另一方面,网络视频基本是点播的方式,依靠版权购买、PGC、UGC、自制、合作、甚至盗版等方式积累起海量的点播媒资库,国内基本是广告,国外基本是用户付费,没有任何商业模式、业务模式的重大创新。


      尽管如此,互联网视频满足了客户按照自己喜好、随时随地看视频的需求,让观众逐渐冷落了电视,让广告主弃电视而去。


      于是,电视台也建一个互联网平台,建几个APP客户端,汇聚大量节目,想实现互联网化的转型。然而事情并不这么简单,视频网站在资本的支撑下走过十年,从当初的400多家血拼到不足10家。时至今日,优酷、爱奇艺、腾讯视频每家每年还要烧钱20亿左右。这种投入、这种技术实力、这种烧钱的商业模式、以用户为中心的产品运营方式、灵活的体制机制,是任何一家电视台都无法模范的,即使是央视无法对抗。所以,各种建设网络电视台、”微信、微博、客户端“的努力基本都是一地鸡毛。


     那么传统媒体怎么融合发展,怎么做互联网化转型?

3
弯道赶超的最佳机遇是
直播


      直播现在火爆的一塌糊涂,媒体人看起来有点懵?那种线上夜总会和游戏网瘾患者能搞出什么来?其实,并不是这么回事。


      直播,是互联网行业的重大事件。在某种程度上,直播改变的是整个互联网。随着技术的进步、网络的发展,互联网从图文互联网到视频直播互联网,这是技术和业务形态的自然演进。各种最赚钱的互联网业务,无论是社交、电商、媒体、游戏还是O2O,全部都会在一定程度上实现直播化,并在直播的浪潮中诞生新的互联网巨头企业。


      直播不仅仅是电视节目的直播,也不仅仅是视频媒体和视频娱乐的直播,凡是需要眼睛和耳朵亲自到达的地方,都需要直播,都会产生新的商业模式。


       不管是娱乐直播、游戏直播,还是内容直播,百播大战已经全面上阵。这一次,统媒体和互联网站在同一起跑线上,互联网才刚刚开始。


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